{"id":5218,"date":"2023-06-26T08:57:42","date_gmt":"2023-06-26T07:57:42","guid":{"rendered":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/?p=5218"},"modified":"2024-04-09T14:39:16","modified_gmt":"2024-04-09T13:39:16","slug":"quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que le content marketing et ses effets ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Qu&rsquo;est-ce que le content marketing et pourquoi les marques investissent-elles dans ce domaine ? Nous vous expliquons en quoi consiste l&rsquo;une des tendances marketing les plus populaires de ces derni\u00e8res ann\u00e9es !<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Lire aussi : <\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/23-marketing-en-ligne-gratuit\/\">Marketing en ligne gratuit<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/23-les-fonctions-marketing-offertes-aux-employeurs-par-gowork\/\">Les fonctions marketing offertes par GoWork<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/#Quest-ce_que_le_content_marketing\" >Qu&rsquo;est-ce que le content marketing ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/#Quest-ce_qui_est_utilise_dans_le_content_marketing\" >Qu&rsquo;est-ce qui est utilis\u00e9 dans le content marketing ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/#Content_marketing_%E2%80%93_exemple\" >Content marketing \u2013 exemple<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/#Les_effets_des_actions_du_content_marketing\" >Les effets des actions du content marketing&nbsp;<\/a><ul class='ez-toc-list-level-5' ><li class='ez-toc-heading-level-5'><ul class='ez-toc-list-level-5' ><li class='ez-toc-heading-level-5'><ul class='ez-toc-list-level-5' ><li class='ez-toc-heading-level-5'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/#reslutat\" >reslutat<\/a><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/#Le_content_marketing_%E2%80%93_pourquoi_en_vaut-il_la_peine\" >Le content marketing &#8211; pourquoi en vaut-il la peine ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_que_le_content_marketing\"><\/span>Qu&rsquo;est-ce que le content marketing ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>De nombreux mythes existent autour du concept de content marketing. Qu&rsquo;est-ce que le content marketing et quels sont ses effets ? Commen\u00e7ons par le fait que les consommateurs modernes ne choisissent plus les produits d&rsquo;une marque simplement pour r\u00e9pondre \u00e0 un besoin pratique, mais pour les valeurs associ\u00e9es \u00e0 la marque. C&rsquo;est sur cette id\u00e9e que des marques comme Nike et Supreme ont b\u00e2ti leur empire, qui est aujourd&rsquo;hui copi\u00e9 par la quasi-totalit\u00e9 des acteurs du secteur.<\/p>\n\n\n\n<p> Que faut-il pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie de communication marketing dont le contenu est le principal outil ? Pour r\u00e9pondre \u00e0 cette question il faut en apprendre davantage sur ce qu&rsquo;est le content marketing. Surtout si vous r\u00eavez d&rsquo;une carri\u00e8re dans la publicit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_qui_est_utilise_dans_le_content_marketing\"><\/span>Qu&rsquo;est-ce qui est utilis\u00e9 dans le content marketing ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Sur quoi repose cette tendance ? Nous entendons par l\u00e0 non seulement les textes et articles de blog, mais aussi les formats vid\u00e9o, les animations et les illustrations. Pour \u00eatre efficaces, ils doivent avoir un message coh\u00e9rent et toucher le bon public. C&rsquo;est pourquoi toute marque qui se respecte con\u00e7oit \u00e9galement ce que l&rsquo;on appelle des \u00ab\u00a0personnalit\u00e9s marketing\u00a0\u00bb, qui lui permettent d&rsquo;\u00e9tablir plus facilement le profil de diff\u00e9rents groupes de clients et d&rsquo;adapter son message \u00e0 leurs besoins.<\/p>\n\n\n\n<p> Toutefois, si vous avez entendu dire que le contenu est au c\u0153ur du content marketing, quelqu&rsquo;un vous a induit en erreur. Une v\u00e9ritable strat\u00e9gie de marketing de contenu commence par une analyse, et une analyse tr\u00e8s m\u00e9ticuleuse. Toutes les activit\u00e9s sont bas\u00e9es sur le travail d\u2019e-commerce, la cr\u00e9ation de contenu, l&rsquo;optimisation des pages et la cr\u00e9ation de campagnes publicitaires.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Content_marketing_%E2%80%93_exemple\"><\/span>Content marketing \u2013 exemple<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Il faut tout d&rsquo;abord d\u00e9finir les objectifs que l&rsquo;entreprise souhaite atteindre (par exemple, la hausse des ventes), puis analyser les activit\u00e9s de la concurrence, le positionnement de la marque et les personnalit\u00e9s mentionn\u00e9es au-dessus. Une fois que nous avons ainsi d\u00e9fini nos KPI &#8211; key performance indicators (indicateurs cl\u00e9s de performance) &#8211; nous pouvons nous lancer dans l&rsquo;\u00e9laboration de tactiques et de moyens sp\u00e9cifiques pour diffuser nos contenus. Cela vous semble compliqu\u00e9 ? C&rsquo;est un peu le cas\u2026<\/p>\n\n\n\n<p>Pourtant, il n&rsquo;existe pas de meilleur moyen de promouvoir une marque et d&rsquo;attirer des clients fid\u00e8les. Qu&rsquo;est-ce que le content marketing si ce n&rsquo;est un aimant pour les nouveaux clients et un soutien efficace pour le d\u00e9partement des ventes ? Justement. Le content marketing est une sorte de compl\u00e9ment aux formes traditionnelles de publicit\u00e9. Cependant, alors qu&rsquo;un pop-up qui s&rsquo;affiche de mani\u00e8re persistante sur une page peut \u00eatre facilement \u00e9limin\u00e9 en installant AdBlock, un contenu bien pr\u00e9par\u00e9, pr\u00e9cieux pour nous et qui fournit des informations compl\u00e8tes et exhaustives sur un sujet donn\u00e9 ne peut pas \u00eatre ignor\u00e9 aussi facilement. Et c&rsquo;est bien de cela qu&rsquo;il s&rsquo;agit !<\/p>\n\n\n\n<p>La fa\u00e7on la plus simple de le comprendre est de prendre un exemple concret. La campagne de marketing de contenu qui nous \u00e9meut encore aujourd&rsquo;hui est celle bas\u00e9e sur le spot de No\u00ebl d&rsquo;Allegro, qui fait la promotion de la plateforme d&rsquo;achat d&rsquo;une mani\u00e8re vraiment poignante.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Les_effets_des_actions_du_content_marketing\"><\/span>Les effets des actions du content marketing&nbsp;<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Le personnage principal de ce spot, que YouTube a plac\u00e9 en t\u00eate de sa liste des publicit\u00e9s de No\u00ebl les plus chaleureuses et les plus \u00e9mouvantes (la vid\u00e9o compte aujourd&rsquo;hui pr\u00e8s de 19 millions de vues !), est un grand-p\u00e8re qui re\u00e7oit tout d&rsquo;abord un manuel d&rsquo;anglais command\u00e9 sur Allegro. En quelques le\u00e7ons rapides, il apprend les phrases de base et, dans le colis suivant, il re\u00e7oit une valise avec laquelle il part rendre visite \u00e0 sa famille vivant \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger. \u00c0 la porte, il est accueilli par sa petite-fille en anglais &#8230; et nous lui demandons de nous passer des mouchoirs, car une larme a coul\u00e9 dans notre \u0153il.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group is-layout-constrained wp-block-group-is-layout-constrained\">\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:100%\">\n<p class=\"wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><a href=\"https:\/\/youtu.be\/tU5Rnd-HM6A\">https:\/\/youtu.be\/tU5Rnd-HM6A<\/a><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p>Le personnage principal de ce spot, que YouTube a plac\u00e9 en t\u00eate de sa liste des publicit\u00e9s de No\u00ebl les plus chaleureuses et les plus \u00e9mouvantes (la vid\u00e9o compte aujourd&rsquo;hui pr\u00e8s de 19 millions de vues !), est un grand-p\u00e8re qui re\u00e7oit tout d&rsquo;abord un manuel d&rsquo;anglais command\u00e9 sur Allegro. En quelques le\u00e7ons rapides, il apprend les phrases de base et, dans le colis suivant, il re\u00e7oit une valise avec laquelle il part rendre visite \u00e0 sa famille vivant \u00e0 l&rsquo;\u00e9tranger. \u00c0 la porte, il est accueilli par sa petite-fille en anglais &#8230; et nous lui demandons de nous passer des mouchoirs, car une larme a coul\u00e9 dans notre \u0153il.<\/p>\n\n\n\n<h5 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"reslutat\"><\/span>reslutat<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h5>\n\n\n\n<p>Le spot a re\u00e7u une large reconnaissance, Allegro a mis en avant une nouvelle campagne de content marketing r\u00e9ussie, et le spot tr\u00f4ne encore aujourd&rsquo;hui dans les conf\u00e9rences de l&rsquo;industrie comme le meilleur exemple de ce qu&rsquo;est le content marketing et de ses effets &#8211; Il est tr\u00e8s important pour nous que les histoires que nous racontons soient cr\u00e9dibles. C&rsquo;est le crit\u00e8re de base que nous suivons lorsque nous planifions des campagnes et des cr\u00e9ations, expliquait \u00e0 l&rsquo;\u00e9poque Adam Sza\u0142amacha, responsable de la marque Allegro. C&rsquo;est ce qui fait que le content marketing fonctionne dans une perspective beaucoup plus longue qu&rsquo;une banni\u00e8re publicitaire achet\u00e9e pour une certaine p\u00e9riode de temps sur un site web populaire.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_content_marketing_%E2%80%93_pourquoi_en_vaut-il_la_peine\"><\/span>Le content marketing &#8211; pourquoi en vaut-il la peine ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Qu&rsquo;est-ce que le content marketing pour un consommateur ordinaire ? C&rsquo;est gr\u00e2ce au content marketing qu&rsquo;il commence \u00e0 s&rsquo;identifier \u00e0 une marque particuli\u00e8re qui, pour lui, ne repr\u00e9sente plus un produit sp\u00e9cifique mais un syst\u00e8me de valeurs qui fait partie de son identit\u00e9. Vous \u00eates-vous d\u00e9j\u00e0 demand\u00e9 pourquoi vous pr\u00e9f\u00e9riez une marque plut\u00f4t qu&rsquo;une autre ?<\/p>\n\n\n\n<p>Il s&rsquo;agit parfois de l&rsquo;esth\u00e9tique de sa communication, parfois d&rsquo;un \u00e9v\u00e9nement caritatif auquel elle a particip\u00e9, ou encore d&rsquo;un spot publicitaire m\u00e9morable qui a suscit\u00e9 notre \u00e9motion. Tout cela est le r\u00e9sultat d&rsquo;une strat\u00e9gie de communication de contenu soigneusement planifi\u00e9e et calcul\u00e9e pour r\u00e9ussir !<\/p>\n\n\n\n<p>Le message d&rsquo;une marque n&rsquo;est efficace que s&rsquo;il a \u00e9t\u00e9 r\u00e9fl\u00e9chi. C&rsquo;est donc l&rsquo;analyse qui est \u00e0 la base du content marketing et non le contenu lui-m\u00eame, m\u00eame s&rsquo;il s&rsquo;agit bien s\u00fbr de son principal outil. N&rsquo;oublions pas que les marques qui gagnent sur le march\u00e9 sont celles qui sont passionn\u00e9es par la construction de leur image et qui ont appris \u00e0 bien conna\u00eetre leur public ! Et nous pouvons nous r\u00e9jouir de campagnes publicitaires \u00e0 succ\u00e8s qui apportent quelque chose. Vous souhaitez travailler pour une marque qui peut s&rsquo;en vanter ? Alors consultez nos offres d&#8217;emploi sur GoWork.fr !<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Qu&rsquo;est-ce que le content marketing et pourquoi les marques investissent-elles dans ce domaine ?  Comment pouvez-vous en faire autant ?<\/p>\n","protected":false},"author":22,"featured_media":5220,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91,89],"tags":[],"class_list":["post-5218","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing","category-pour-les-entreprises"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5218","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/22"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5218"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5218\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":6960,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5218\/revisions\/6960"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5220"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5218"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5218"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5218"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}