{"id":7950,"date":"2024-03-27T15:03:28","date_gmt":"2024-03-27T14:03:28","guid":{"rendered":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/?p=7950\/"},"modified":"2026-04-17T09:47:08","modified_gmt":"2026-04-17T08:47:08","slug":"comment-avoir-une-bonne-image-de-marque","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/","title":{"rendered":"Comment avoir une bonne image de marque ?"},"content":{"rendered":"\n<p>Avez-vous d\u00e9j\u00e0 devin\u00e9 la marque annonc\u00e9e avant de voir la fin d&rsquo;une publicit\u00e9 ou le produit lui-m\u00eame ? C&rsquo;est l\u00e0 une image de marque inoubliable. Travailler sur ce concept permet aux clients d&rsquo;identifier plus facilement votre marque, dans un environnement entrepreneurial concurrentiel. <a href=\"https:\/\/www.qualtrics.com\/fr\/gestion-de-l-experience\/brand\/image-marque\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">En quoi consiste l&rsquo;image de marque<\/a> ? Et comment se faire conna\u00eetre pour avoir une image de marque saisissante ? Voici toutes les r\u00e9ponses dans ce nouveau guide de GoWork.<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_76 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Quest-ce_quune_image_de_marque\" >Qu\u2019est-ce qu\u2019une image de marque ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Pourquoi_limage_de_marque_est_importante\" >Pourquoi l&rsquo;image de marque est importante ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Construire_une_image_de_marque_les_etapes_cles\" >Construire une image de marque : les \u00e9tapes cl\u00e9s<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Quelles_sont_les_valeurs_de_votre_entreprise\" >Quelles sont les valeurs de votre entreprise ?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Creez_une_identite_visuelle_convaincante\" >Cr\u00e9ez une identit\u00e9 visuelle convaincante<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Connaissance_de_votre_public_cible\" >Connaissance de votre public cible<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Planifiez_une_campagne_marketing\" >Planifiez une campagne marketing<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/24-comment-avoir-une-bonne-image-de-marque\/#Comment_mesurer_votre_image_de_marque\" >Comment mesurer votre image de marque ?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quest-ce_quune_image_de_marque\"><\/span>Qu\u2019est-ce qu\u2019une image de marque ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>L&rsquo;<strong>image de marque<\/strong> est la <strong>repr\u00e9sentation<\/strong> que les consommateurs ont d&rsquo;une <strong>marque<\/strong>. Elle se base sur des \u00e9l\u00e9ments visibles comme le <strong>logo<\/strong>, le design du <strong>site web<\/strong>, les <strong>valeurs<\/strong> de l&rsquo;entreprise, ainsi que sur l&rsquo;exp\u00e9rience que l&rsquo;entreprise offre \u00e0 ses clients et \u00e0 son public. L&rsquo;identit\u00e9 de la marque est donc essentielle pour cr\u00e9er un sentiment positif et renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s des consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Pourquoi_limage_de_marque_est_importante\"><\/span>Pourquoi l&rsquo;image de marque est importante ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Lorsque votre marque pr\u00e9sente une certaine force, cela est g\u00e9n\u00e9ralement le <strong>signe de la stabilit\u00e9 <\/strong>de votre entreprise. Avec une image de marque forte et coh\u00e9rente, les consommateurs potentiels sont plus susceptibles de vous choisir plus t\u00f4t que la concurrence. Ils vous consid\u00e8rent comme <strong>digne de confiance et fiable. <\/strong>De plus, en ciblant de fa\u00e7on convenable votre public, les consommateurs pourront \u00e9galement s&rsquo;associer \u00e0 votre image de marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Votre identit\u00e9 de marque forte associ\u00e9e \u00e0 votre image de marque vous aideront notamment \u00e0 introduire plus facilement de nouveaux produits sur le march\u00e9. Car vous n&rsquo;aurez plus trop besoin de mettre un accent particulier sur l&rsquo;aspect marketing. Si vos consommateurs vous aiment d\u00e9j\u00e0, ils sont plus susceptibles d&rsquo;acheter d&rsquo;autres produits chez vous.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"560\" height=\"370\" src=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/03\/Habefast-blog-marque-employeur-jpg.webp\" alt=\"Accord sur l'image de marque.\" class=\"wp-image-7953\" srcset=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/03\/Habefast-blog-marque-employeur-jpg.webp 560w, https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-content\/uploads\/sites\/8\/2024\/03\/Habefast-blog-marque-employeur-300x198.webp 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 560px) 100vw, 560px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Construire_une_image_de_marque_les_etapes_cles\"><\/span>Construire une image de marque : les \u00e9tapes cl\u00e9s<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>D\u00e9finir les objectifs<\/strong> : Avant de commencer, il est essentiel de d\u00e9terminer les objectifs de votre strat\u00e9gie de communication. Voulez-vous augmenter la notori\u00e9t\u00e9 de votre entreprise ou mieux communiquer vos services et produits ?<\/li>\n\n\n\n<li><strong>\u00c9laborez votre identit\u00e9 visuelle<\/strong> : Le design de votre site internet ou de vos <a href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/22-quest-ce-que-le-content-marketing-et-ses-effets\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">m\u00e9dias sociaux<\/a> doit refl\u00e9ter votre vision et les valeurs de votre marque. Chaque \u00e9l\u00e9ment, du logo aux couleurs utilis\u00e9es, contribue \u00e0 v\u00e9hiculer l&rsquo;image que vous souhaitez transmettre.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Strat\u00e9gie de communication efficace<\/strong> : Pour construire une image de marque forte, il est important de mettre en place une <a href=\"https:\/\/gowork.fr\/blog\/25-comment-faire-un-plan-de-communication\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">strat\u00e9gie de communication<\/a> coh\u00e9rente. L&rsquo;utilisation des r\u00e9seaux sociaux et des articles de blog, par exemple, peut vous aider \u00e0 atteindre une audience plus large et \u00e0 am\u00e9liorer votre visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>L&rsquo;importance des t\u00e9moignages et des recommandations<\/strong> : Les t\u00e9moignages de clients satisfaits jouent un r\u00f4le crucial dans le renforcement de l&rsquo;image de marque. Les r\u00e9ponses et avis sur vos produits ou services influencent la perception des consommateurs et am\u00e9liorent la notori\u00e9t\u00e9 de votre marque.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Quelles_sont_les_valeurs_de_votre_entreprise\"><\/span>Quelles sont les valeurs de votre entreprise ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Des valeurs appropri\u00e9es font partie de votre strat\u00e9gie marketing globale. Les valeurs font r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ce que vous promettez d&rsquo;offrir \u00e0 vos consommateurs s&rsquo;ils vous choisissent. Il s&rsquo;agit d&rsquo;un ensemble de principes moraux, soci\u00e9taux sur lesquels une entreprise se fonde pour prendre ses d\u00e9cisions strat\u00e9giques. Elles sont<strong> le reflet de la vision<\/strong> de son dirigeant.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Creez_une_identite_visuelle_convaincante\"><\/span>Cr\u00e9ez une identit\u00e9 visuelle convaincante<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Logo, typographie, photographie, couleurs, pictogrammes et ic\u00f4nes, l&rsquo;identit\u00e9 visuelle est l&rsquo;ensemble des <strong>\u00e9l\u00e9ments utilis\u00e9s<\/strong> pour repr\u00e9senter une entreprise ou une organisation. Ces \u00e9l\u00e9ments forment un tout <strong>unique et coh\u00e9rent<\/strong> qui aide \u00e0 communiquer l&rsquo;identit\u00e9 et les valeurs de l&rsquo;organisation et \u00e0 la <strong>diff\u00e9rencier<\/strong> de ses concurrents. En plus de vous diff\u00e9rencier de vos concurrents, l&rsquo;identit\u00e9 visuelle permet <strong>d&rsquo;installer une relation<\/strong> de confiance et de cr\u00e9dibilit\u00e9 aupr\u00e8s de vos consommateurs.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Connaissance_de_votre_public_cible\"><\/span>Connaissance de votre public cible<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>Lorsque vous voulez affiner votre image de marque, il est avant tout n\u00e9cessaire de d\u00e9terminer votre <strong>public cible.<\/strong> Ceci va bien audela des donn\u00e9es d\u00e9mographiques de base, notamment l&rsquo;\u00e2ge, le sexe, la profession, les <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.rondpointdelitinerance.ca\/itinerance\/habitudes-de-consommation-de-substances\">habitudes de consommation<\/a>, etc. Il est important de scruter leurs comportements, d&rsquo;\u00e9tudier en<strong> profondeur<\/strong> leurs modes de vie. Plus vous \u00eates pr\u00e9cis, plus vous vous assurez que le message de votre marque soit clair aupr\u00e8s de vos clients cibles.<\/p>\n\n\n\n<p>R\u00e9alisez <strong>une \u00e9tude de march\u00e9 <\/strong>pour comprendre les probl\u00e8mes de votre public cible et pourquoi les offres actuelles du march\u00e9 ne correspondent pas \u00e0 leurs attentes. L&rsquo;image de marque ultime que vous recherchez doit d\u00e9montrer comment votre produit ou service peut r\u00e9pondre \u00e0 ces besoins.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Planifiez_une_campagne_marketing\"><\/span>Planifiez une campagne marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n\n\n\n<p>C&rsquo;est via une campagne marketing que la plupart de vos clients d\u00e9couvriront votre marque Qu&rsquo;il s&rsquo;agisse de <strong>publicit\u00e9s t\u00e9l\u00e9vis\u00e9es ou num\u00e9riques<\/strong>, de <a target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\" href=\"https:\/\/www.kolsquare.com\/fr\/blog\/quest-ce-que-influence-marketing\">marketing d&rsquo;influence<\/a> sur les <strong>r\u00e9seaux sociaux <\/strong>ou des <strong>programmes de parrainage<\/strong>, gardez l&rsquo;image de marque souhait\u00e9e \u00e0 l&rsquo;esprit. Par exemple, si votre image souhait\u00e9e est nette et saine, habillez vos commerciaux avec des chemises \u00e0 col ou des tenues formelles. Si votre image est centr\u00e9e sur des prix avantageux, pensez \u00e0 utiliser des couleurs vives et des polices grasses pour indiquer que tout le monde peut se permettre votre produit.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Comment_mesurer_votre_image_de_marque\"><\/span>Comment mesurer votre image de marque ?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Mesurer <strong>votre image de marque<\/strong> est essentiel pour \u00e9valuer la <strong>perception<\/strong> que les consommateurs ont de votre marque et ajuster votre <strong>strat\u00e9gie de communication<\/strong> en cons\u00e9quence. Une m\u00e9thode efficace consiste \u00e0 cr\u00e9er une <strong>enqu\u00eate client<\/strong> et \u00e0 la diffuser \u00e0 un large panel de personnes, y compris des clients fid\u00e8les, des nouveaux clients et m\u00eame des clients de vos concurrents. Cela vous permettra de mieux comprendre comment votre <strong>marque<\/strong> est per\u00e7ue sur le <strong>march\u00e9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans cette enqu\u00eate, il est important de poser des <strong>questions cibl\u00e9es<\/strong> qui couvrent diff\u00e9rents aspects de votre <strong>image de marque<\/strong>. Proposez un m\u00e9lange de r\u00e9ponses \u00e0 choix multiples et de champs ouverts pour recueillir des commentaires d\u00e9taill\u00e9s. Ces informations vous fourniront des r\u00e9ponses pr\u00e9cieuses pour savoir si des ajustements sont n\u00e9cessaires, comme un lancement de produit, une restructuration du service client ou une nouvelle campagne de marque.<\/p>\n\n\n\n<p>Finalement, l\u2019objectif pour toute <strong>entreprise<\/strong> qui souhaite construire une <strong>image de marque forte<\/strong> est de bien comprendre son <strong>public<\/strong> et de cerner ses attentes. Ce processus simple, mais strat\u00e9gique, est un excellent point de d\u00e9part pour am\u00e9liorer la <strong>notori\u00e9t\u00e9<\/strong> de votre marque et renforcer sa cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Comment se faire conna\u00eetre pour avoir une bonne image de marque ? D\u00e9couvrez toutes les strat\u00e9gies possibles pour une bonne image de marque.<\/p>\n","protected":false},"author":28,"featured_media":9821,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[83],"tags":[],"class_list":["post-7950","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-conseils"],"acf":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7950","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7950"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7950\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9407,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7950\/revisions\/9407"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9821"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7950"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7950"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/gowork.fr\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7950"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}